ARQUITECTURA DE MARCA Y EMPRESA

Para poder hablar de arquitectura de marca primero tenemos que hablar de los porfolios de marca. Un portfolio de marca es un conjunto total de etiquetas (marcas, submarcas, nombres de producto, variantes de los nombres y descripciones) que describen las proposiciones de todas las entidades de una Organización así como sus interrelaciones.

“La arquitectura es el arte de proyectar, diseñar, construir, modificar y adaptar un
entorno a una nueva necesidad.” 

Esto protege el valor de la marca y promueve la eficiencia además de construir una cohesión interna.

Cuando un cliente conozca una nueva marca y sepa que esta relacionada con otra que ya conoce y le gusta, inconscientemente le va a aportar un valor a la marca (nueva) bueno gracias a esta arquitectura. Por otro lado, hay que tener cuidado ya que si se tiene una arquitectura de marca débil se podría llegar a tener rivalidad entre marcas que son de la misma empresa.

Encontramos diferentes modelos de arquitectura de marca como son:

· Modelo monolítico - cada marca tiene su nivel corporativo y comercial pero se unen para ser mas fuertes.

· Modelo endosado - una marca corporativa apoya al resto de marcas.

· Modelo de marcas independientes - es como el modelo monolítico sin la unión final.

· Modelo mixto - combinación de los anteriores modelos según lo que busque la marca; es complejo.

“ La construcción de marcas fuertes es mucho más fácil cuantas menos marcas haya que gestionar .”

Por ejemplo, la empresa Heineken tiene las cervezas Heineken, Amstel y Cruzcampo. La arquitectura de marca que vemos en esta empresa es buena ya que no se produce ningún choque entre las submarcas. Entre ellas se apoyan e incitan al consumo de su producto.

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Marina Gómez Uroz. Grupo 4.